Cadres dirigeants : pourquoi travailler sa visibilité sur les réseaux sociaux ?

La grande majorité des cadres dirigeants est présente sur les réseaux sociaux professionnels, LinkedIn en tête. Mais rares sont ceux qui prennent l’initiative de maintenir une activité régulière sur ces plateformes. Pas assez de temps ou rien à dire,… les excuses ne manquent pas !

Pourtant, les réseaux sociaux n’ont jamais offert autant d’opportunités aux cadres dirigeants. Voici 4 raisons de travailler votre visibilité sur les plateformes sociales professionnelles dès maintenant :

1. Les cadres dirigeants, ambassadeurs de l’entreprise sur les réseaux sociaux :

Autrefois suivies avec beaucoup d’attention, les pages LinkedIn ou Twitter des marques lassent les internautes. Les discours y sont souvent trop commerciaux et les contenus à trop faible valeur ajoutée. En 2021, les internautes préfèrent suivre des humain.e.s plutôt que des marques. 

C’est pourquoi beaucoup d’entreprises encouragent leurs salariés à prendre la parole sur les réseaux sociaux. À ce titre, les cadres dirigeants sont les meilleurs ambassadeurs possibles.

Ils peuvent partager leur vision du marché ou leur opinion sur les sujets de leur secteur d’activité. Ils peuvent également proposer des retours d’expérience et des bonnes pratiques, valoriser les succès de leurs équipes, féliciter des collaborateurs ou encore remercier des partenaires.

Ce faisant, le cadre dirigeant valorise l’activité de sa société sans adopter une posture commerciale. Il se fait le reflet des valeurs de son entreprise tout en instaurant une dynamique d’échanges avec les autres utilisateurs.

Une communication sociale à la fois sincère, interactive et apportant une valeur ajoutée peut directement impacter la performance commerciale, la notoriété ou encore le capital sympathie d’une marque.

Pour prendre un exemple extrême, un simple tweet d’Elon Musk mentionnant une entreprise a parfois suffit à faire chuter ou exploser le cours de ses actions.

2. Élargir son carnet d’adresses:

Pour un cadre dirigeant, entretenir son carnet d’adresses est essentiel. Or, LinkedIn et Twitter sont de véritables outils de networking virtuels. On peut citer Clubhouse, un réseau social mobile hyper sélectif qui permet de lancer des salons de conversation audio. Ou encore Shapr, un “Tinder du réseautage professionnel”. Exercer une activité régulière sur ces plateformes permet de se construire une communauté de professionnels qui partagent nos centres d’intérêt. Et donc de multiplier les nouvelles rencontres.

Celles-ci pourront déboucher, à terme, sur des recrutements, des partenariats, ou encore des ventes. S’il n’y a pas lieu de concrétiser une rencontre en collaboration dans l’immédiat avec certaines personnes, les réseaux sociaux professionnels sont le moyen idéal pour garder et reprendre contact quand le temps sera venu.

Ce travail de networking bénéficie non seulement à l’entreprise mais aussi au cadre dirigeant pour la suite de sa carrière.

3. Asseoir sa position d’expert:

Il y a deux types d’utilisateurs sur les réseaux sociaux professionnels : ceux qui créent des contenus à valeur ajoutée et ceux qui consomment ce contenu. Proportionnellement, les créateurs de contenus sont très peu nombreux et sont donc perçus comme des experts dans leur domaine par ceux qui les consomment.

Pour être identifié comme un expert sur les réseaux sociaux professionnels, il faut à la fois être régulier et pertinent. Proposer une analyse de marché, décrypter des tendances du moment, rédiger une étude de cas, transmettre un retour d’expérience, partager un échec ou une réussite… sont des exemples d’actions à mettre en place pour faire reconnaître votre expertise.

L’objectif est de proposer des contenus intéressants et susceptibles de faire réagir les autres utilisateurs. Plus les autres likeront, commenteront, partageront vos contenus… plus ceux-ci seront mis en avant par les algorithmes des réseaux sociaux.

Au fil du temps, les cadres dirigeants qui créent régulièrement des contenus professionnels deviennent des figures publiques reconnues dans leur domaine d’activité. Ils sont ainsi conviés à apporter leur expertise au cours de tables rondes, de petits déjeuners et de diverses conférences. Cette visibilité a de nombreux bénéfices. Inspirer confiance auprès des prospects, étoffer son carnet d’adresses, faire rayonner son entreprise…

4. Donner un coup d’accélérateur à sa carrière

Le fait de jouir d’une expertise publiquement reconnue, d’être invité à prendre la parole dans les événements professionnels, ou d’être suivi par plusieurs milliers de personnes sur le web attirera immanquablement l’attention des chasseurs de tête et des recruteurs. Car en plus de sa fonction “métier”, le cadre dirigeant actif sur les réseaux sociaux professionnels ajoute une corde “marketing” non négligeable à son arc.  

Cette notoriété peut offrir une marge de négociation accrue et de nouvelles perspectives en interne. Une telle visibilité rend également le cadre dirigeant particulièrement attractif sur le marché de l’emploi. Il sera ainsi chassé pour les postes les plus intéressants de son domaine.

Les cadres dirigeants, au-delà de l’entreprise qu’ils représentent, sont aussi leur propre marque. En s’imposant une discipline fondée sur la régularité et la qualité des publications, ils peuvent tirer profit des réseaux sociaux professionnels pour faire accroître les performances de leur société, rayonner dans leur écosystème professionnel et faire passer une vitesse supérieure à leur carrière.